Le brief, en une page
Ce modèle tient en une page parce qu’un brief plus long n’est pas lu jusqu’au bout. Il répond aux six questions qui provoquent des malentendus après la publication, et laisse au créateur ce qui doit lui rester : le ton, le montage, les mots.
Mis à jour le
BRIEF DE COLLABORATION — [NOM DE L'ÉTABLISSEMENT] Ce que nous offrons [CE QUI EST COMPRIS, POUR COMBIEN DE PERSONNES, BOISSONS COMPRISES OU NON] Ce que nous attendons - Format : [1 RÉEL / 1 STORY / 1 VIDÉO TIKTOK / 1 CARROUSEL] - Réseau : [INSTAGRAM / TIKTOK / LES DEUX] - Publication avant le : [DATE] Identification - Compte à mentionner : [@COMPTE] - Lieu à taguer : [NOM DU LIEU TEL QU'IL APPARAÎT SUR LE RÉSEAU] - La collaboration doit être identifiée comme communication commerciale. Ce que nous ne souhaitons pas - [AUTRES CLIENTS À L'IMAGE / MARQUES CONCURRENTES DANS LE CADRE / MUSIQUE SOUS DROITS] Tournage - Créneaux possibles : [SERVICES ET HORAIRES] - Tournage en salle : [AUTORISÉ / AUTORISÉ HORS SERVICE / NON AUTORISÉ] - Personnel à l'image : [OUI, AVEC SON ACCORD / NON] Droits d'utilisation [NOUS NE RÉUTILISERONS PAS LE CONTENU] ou [NOUS SOUHAITONS POUVOIR REPUBLIER LE CONTENU SUR NOS PROPRES COMPTES PENDANT [DURÉE]] Contact sur place : [PRÉNOM, FONCTION]
Comment le remplir
- Ce que nous offrons
- Soyez littéral. « Un repas offert » se négocie sur place ; « entrée, plat et dessert pour deux personnes, boissons non comprises » ne se négocie pas.
- Format et réseau
- Un Réel et une story sont deux livrables, pas un. Instagram et TikTok ne sont pas interchangeables. Comptez ce que vous demandez.
- Date de publication
- Une date, pas « dans les jours qui suivent ». C’est la ligne qui rend la collaboration vérifiable.
- Identification
- Une publication obtenue contre une contrepartie est une communication commerciale et doit être identifiée comme telle en France. Faites valider la formulation exacte que vous exigez.
- Ce que nous ne souhaitons pas
- La liste des interdits est plus utile que la liste des souhaits : elle est courte, vérifiable, et elle évite les contenus que vous regretteriez.
- Droits d’utilisation
- La ligne la plus souvent oubliée. Sans cession écrite, republier la vidéo sur vos comptes est un usage sans autorisation, même si le repas était offert.
Un exemple complet
Le même modèle, rempli pour une adresse fictive. Aucun établissement réel n’est cité ici.
BRIEF DE COLLABORATION — La Petite Adresse Ce que nous offrons Une formule déjeuner pour deux personnes : entrée, plat, dessert. Boissons hors alcool comprises. Ce que nous attendons - Format : 1 Réel Instagram - Réseau : Instagram - Publication avant le : 30 du mois en cours Identification - Compte à mentionner : @lapetiteadresse - Lieu à taguer : La Petite Adresse - La collaboration doit être identifiée comme communication commerciale. Ce que nous ne souhaitons pas - Les autres clients reconnaissables à l'image - Une musique sous droits qui ferait retirer la vidéo Tournage - Créneaux possibles : du mardi au vendredi, service du déjeuner - Tournage en salle : autorisé, table près de la fenêtre réservée pour cela - Personnel à l'image : non Droits d'utilisation Nous souhaitons pouvoir republier le contenu sur nos propres comptes pendant 12 mois. Contact sur place : Camille, responsable de salle