Comment rédiger un brief pour un créateur
Le brief est souvent le seul document écrit entre vous et le créateur. Il consacre en général trop de place à l’histoire de la maison, et pas assez au format, à la date et aux droits.
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Les six questions auxquelles il doit répondre
- Quoi : le format exact. Un Réel, une story, une vidéo TikTok, un carrousel, et combien de chaque.
- Où : le réseau. Instagram et TikTok ne sont pas interchangeables.
- Quand : la date limite de publication, pas « dans les jours qui suivent ».
- Comment on vous identifie : le compte à mentionner, le lieu à taguer, les mots-clés attendus.
- Ce qui est interdit : concurrents dans le cadre, autres clients à l’image, musique sous droits.
- Ce que vous ferez du contenu : simple publication, ou cession de droits pour votre propre usage.
Ce qu’un brief ne doit pas faire
Écrire le script à la place du créateur. Le contenu fonctionne parce qu’il ressemble au compte sur lequel il est publié ; un texte imposé mot à mot produit une publicité déguisée que l’audience repère immédiatement.
- Ne dictez pas les phrases. Donnez les points à faire passer.
- Ne demandez pas un montage validé image par image, sauf à en accepter le coût en temps.
- N’ajoutez pas d’exigences après la venue : ce qui n’était pas dans le brief n’est pas dû.
- Ne confondez pas brief et contrat. Le brief cadre le contenu, pas la relation.
La mention de la collaboration
Une publication obtenue contre une contrepartie, y compris un repas offert, est une communication commerciale et doit être identifiée comme telle. C’est une obligation légale en France, et elle pèse sur le créateur comme sur l’annonceur.
Où le brief doit vivre
Un brief envoyé après l’acceptation arrive trop tard : le créateur s’est déjà engagé sans savoir ce qu’on attendait de lui. Il doit être lisible avant la demande.
Sur Slink, c’est le rôle des conditions de collaboration publiées sur la fiche : elles sont lues avant que la demande ne soit envoyée, et elles ne changent pas en cours de route. Le brief détaillé complète ensuite, dans la messagerie liée à la réservation confirmée.