Nano-influenceur, micro-influenceur : où sont les frontières ?
Aucune institution ne définit ces catégories. Chaque agence et chaque plateforme publie ses propres bornes, et elles ne coïncident pas. Ce qui suit décrit les ordres de grandeur les plus couramment employés, à lire comme un repère et jamais comme une règle.
Mis à jour le
Les ordres de grandeur usuels
- Palier
- Nano
- Ordre de grandeur
- jusqu’à ~10 000
- Ce qui le caractérise
- Communauté proche, engagement élevé, forte crédibilité locale
- Palier
- Micro
- Ordre de grandeur
- ~10 000 à ~100 000
- Ce qui le caractérise
- Une niche identifiée, un engagement encore solide
- Palier
- Macro
- Ordre de grandeur
- ~100 000 à ~1 million
- Ce qui le caractérise
- Portée large, engagement en baisse, production professionnalisée
- Palier
- Méga
- Ordre de grandeur
- au-delà d’~1 million
- Ce qui le caractérise
- Notoriété de masse, logique publicitaire plus que communautaire
| Palier | Ordre de grandeur | Ce qui le caractérise |
|---|---|---|
| Nano | jusqu’à ~10 000 | Communauté proche, engagement élevé, forte crédibilité locale |
| Micro | ~10 000 à ~100 000 | Une niche identifiée, un engagement encore solide |
| Macro | ~100 000 à ~1 million | Portée large, engagement en baisse, production professionnalisée |
| Méga | au-delà d’~1 million | Notoriété de masse, logique publicitaire plus que communautaire |
La régularité qui traverse toutes les études : le taux d’engagement décroît quand l’audience croît. Une communauté de trois mille personnes réagit proportionnellement plus qu’une de trois cent mille.
Pourquoi un restaurant préfère souvent le bas du tableau
Une adresse parisienne cherche des couverts, pas de la notoriété. Ce qui l’intéresse, c’est le nombre de gens susceptibles de pousser sa porte qui verront la vidéo.
- Un nano-créateur parisien a une audience presque entièrement mobilisable.
- Un macro-créateur national a une audience surtout hors de portée d’une salle de quarante couverts.
- Le premier accepte une contrepartie en nature ; le second travaille en général contre rémunération.
La classification de Slink
Slink n’utilise pas ces quatre paliers. Le produit ne connaît que deux statuts, séparés à 20 000 abonnés : créateur UGC en dessous, influenceur au-delà. Le seuil est appliqué automatiquement à partir des abonnés synchronisés depuis Instagram et TikTok.
Ce statut est un intitulé d’affichage. Il ne conditionne aucune adresse et n’intervient pas dans la progression, qui dépend uniquement du nombre de collaborations menées à terme.