UGC ou influence : que faut-il pour votre établissement ?
La confusion est permanente et coûte cher, parce que les deux modèles n’achètent pas la même chose. L’un vous donne un actif ; l’autre vous donne une exposition. Choisir suppose de savoir lequel vous manque.
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Ce que chacun vous apporte
Ce que vous obtenez
- Production UGC
- Des fichiers vidéo et photo
- Influence
- Une publication auprès d’une audience
Où c’est diffusé
- Production UGC
- Sur vos comptes, ou en publicité
- Influence
- Sur le compte du créateur
L’audience du créateur
- Production UGC
- Sans importance
- Influence
- C’est l’objet même
Les droits
- Production UGC
- Cédés, c’est le cœur de la prestation
- Influence
- À prévoir explicitement, sinon absents
Ce que ça coûte
- Production UGC
- En général une rémunération
- Influence
- Une contrepartie en nature ou une rémunération
| Production UGC | Influence | |
|---|---|---|
| Ce que vous obtenez | Des fichiers vidéo et photo | Une publication auprès d’une audience |
| Où c’est diffusé | Sur vos comptes, ou en publicité | Sur le compte du créateur |
| L’audience du créateur | Sans importance | C’est l’objet même |
| Les droits | Cédés, c’est le cœur de la prestation | À prévoir explicitement, sinon absents |
| Ce que ça coûte | En général une rémunération | Une contrepartie en nature ou une rémunération |
Le modèle de Slink, et sa limite
Slink fonctionne sur le modèle de l’influence : la contrepartie est une publication sur les comptes du créateur, et c’est le dépôt puis la validation de cette publication qui clôture la collaboration.
Vous pouvez obtenir une cession de droits en la faisant figurer dans vos conditions de collaboration, et plusieurs établissements le font. Mais ce n’est pas le mécanisme par défaut : sans mention écrite, le contenu reste celui du créateur et le réutiliser sur vos comptes serait un usage sans autorisation.
Comment trancher
Commencez par ce qui vous manque aujourd’hui. Une adresse qui n’a aucune image exploitable a un problème de production. Une adresse qui a de belles images mais que personne ne connaît a un problème d’exposition.